MADRID, 4 (Portaltic/EP)

Google ya no exigirá a los anunciantes que muestren un aviso destacado si su publicidad política contiene elementos creados de forma sintética, sino que lo indicará automáticamente, siempre que sus creadores hayan señalado en su configuración de la campaña que se trata de publicidad manipulada con Inteligencia Artificial (IA).

La compañía tecnológica actualizó su política de 'Contenido de carácter político' en septiembre del año pasado, para incluir los anuncios políticos o electorales que utilizaran esta tecnología para mostrar personas o hechos reales "de forma inauténtica".

A partir de entonces, por tanto los anunciantes debían indicar la existencia de estos contenidos falsos en los propios anuncios, algo que cambiará a partir de ahora, cuando deberán señalarlo únicamente a la hora de crear estas campañas.

Así lo ha avanzado la propia compañía a través de una actualización en su página de ayuda de sus políticas de publicidad, donde ha comentado que con este nuevo sistema los anunciantes deberán seleccionar una casilla de verificación en la sección de 'Contenido alterado o sintético' en la configuración.

De esta manera, los anuncios que contengan contenido sintético o alterado digitalmente o que representen de manera no auténtica a personas o eventos reales, incluirán automáticamente una notificación en la que se indique que se han generado con IA.

Google ha mencionado también que esta advertencia se visualizará en los 'feeds' y Shorts de YouTube en los 'smartphones'. Además, también se indicará en los anuncios 'in-stream' -que se reproducn antes, después o durante los vídeso- que se muestren en los 'smartphones, ordenadores, televisores y en la web.

No obstante, esta novedad no se aplica para el resto de los demás formatos de anuncios, en los que el anunciante continúa siendo responsable de proporcionar una descripción destacada que señale que se trata de contenido generado con IA. "La descripción debe ser clara y visible, y debe colocarse en un lugar donde los usuarios puedan verla", ha matizado Google.

Tal y como ha ejemplificado, estas advertencias deben incluir descripciones como 'Contenido alterado o sintético', 'Este audio fue generado por ordenador', 'Esta imagen no representa hechos reales' o 'Este contenido de vídeo fue generado sintéticamente'.