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Así ha definido la Fundación Mallorca Turismo la expedición 2024 a la feria de Londres. Su presidente, y conseller insular del ramo, Marcial Rodríguez, cree que el comportamiento del turista británico en 2025 será muy similar a esta campaña en cuanto a números. Lo que busca la institución es provocar un cambio en sus intereses hacia la oferta cultural, deportiva y medioambiental, y en los meses fuera de temporada alta.