La ayuda de un ayuntamiento de la Comunidad de Madrid para gastar en ropa y no lo gastes en Shein

En un contexto en el que plataformas como Shein están cambiando radicalmente los hábitos de consumo, el municipio de Getafe, en la Comunidad de Madrid, ha decidido tomar medidas. Lo ha hecho con una campaña muy concreta y dirigida a un público clave: los jóvenes. Todos los residentes nacidos en 2006 que estén empadronados desde hace al menos seis meses podrán acceder a un bono de 50 euros si realizan una compra mínima de 100 euros en comercios locales adheridos a la campaña.

La iniciativa no es casual. Getafe busca frenar el impacto de Shein y otras grandes plataformas de comercio electrónico, que ofrecen productos a bajo coste pero afectan directamente a los comercios tradicionales. La medida pretende, además, concienciar a los jóvenes sobre la importancia de apoyar al pequeño comercio, fortaleciendo así el tejido económico y social del municipio.

Según las últimas estimaciones, Shein generó unos 36.500 millones de dólares en ingresos globales en 2023, una cifra que probablemente se haya superado ampliamente durante 2024, año de su consolidación definitiva en el mercado español. Su estrategia de precios bajos, catálogos amplísimos y envíos rápidos ha conquistado especialmente al público joven, en detrimento de las tiendas físicas que no pueden competir ni en volumen ni en márgenes.

 Una campaña con alma local  

El Ayuntamiento de Getafe ha querido dar un paso al frente para ofrecer una alternativa al consumo online. Bajo esta campaña, los jóvenes de 18 años podrán disfrutar de un incentivo económico directo, pero con una condición: deben apostar por el comercio local. La mecánica es sencilla. Tras realizar una compra mínima de 100 euros en los negocios adheridos a la iniciativa, los participantes podrán solicitar el bono de 50 euros, canjeable en futuras compras dentro del mismo entorno comercial.

La medida no solo pretende ofrecer una ayuda económica a los jóvenes, sino revalorizar el comercio de proximidad, donde la atención personalizada, la cercanía y la calidad siguen marcando la diferencia. Para los comerciantes locales, supone una inyección de optimismo y la posibilidad de fidelizar a un nuevo cliente potencial: una generación acostumbrada a comprar con un clic. 

 Shein, el gigante que no deja de crecer  

Shein, fundada en China y especializada en moda rápida, ha logrado una expansión meteórica en España en los últimos años. Su modelo de negocio, que prioriza volumen y rotación constante de productos, le ha permitido abrir incluso tiendas físicas en ciudades como Madrid. 

Pese a su éxito, las críticas también han sido constantes: desde la calidad de sus productos hasta las dudas sobre su sostenibilidad y las condiciones laborales en su cadena de producción. Frente a este modelo, campañas como la de Getafe recuerdan que es posible consumir de forma más responsable, apostando por comercios que generan empleo local, pagan impuestos en España y forman parte de la vida cotidiana del barrio.

En definitiva, la propuesta de Getafe es un ejemplo de cómo los municipios pueden actuar de forma creativa para proteger a su economía local, sin demonizar el comercio online, pero reivindicando el valor insustituible del comercio tradicional.