"El marketing es cambio continuo". Entrevista con Antonio Carlos Rivero, CEO de BrandMedia

P: BrandMedia nace en 2011 como un referente en el sector del marketing y la publicidad. ¿Cuál crees que ha sido el factor determinante en su éxito?

Antonio Carlos Rivero: Sin duda, nuestra capacidad de evolucionar y nuestro enfoque integral han sido clave. Desde el principio entendimos que el marketing no es un concepto estático, sino un proceso en constante transformación. Hemos apostado por ofrecer soluciones globales que abarcan desde estrategias digitales hasta producción audiovisual y eventos. La combinación de creatividad, innovación y un equipo altamente cualificado nos ha permitido consolidarnos en el sector.

P: ¿Cómo ha evolucionado el marketing en los últimos años y de qué manera BrandMedia ha respondido a esos cambios?

A.C.R.: Hemos pasado de estrategias tradicionales, centradas en medios como televisión, radio y prensa, a un entorno digital donde las redes sociales, la personalización y el contenido interactivo son fundamentales. En BrandMedia hemos potenciado nuestra presencia en marketing digital, SEO, gestión de redes y estrategias de inbound marketing, sin perder de vista lo esencial: la creatividad y la conexión con el público siguen siendo el corazón de cualquier campaña exitosa.

P: En un mercado tan competitivo, ¿Qué distingue a BrandMedia de otras agencias?

A.C.R.: Nuestra filosofía es clara: no ofrecemos soluciones estándar, sino estrategias personalizadas. Analizamos en profundidad cada cliente para diseñar acciones alineadas con su público, su sector y sus objetivos. Además, al operar como agencia 360, centralizamos todos los servicios de marketing y publicidad, lo que nos permite garantizar coherencia en la estrategia y maximizar los resultados.

P: ¿Cuáles son los principales retos que enfrentan hoy las empresas en términos de marketing y comunicación?

A.C.R.: Uno de los mayores desafíos es la sobrecarga de información. Las marcas compiten por captar la atención de un consumidor que recibe innumerables impactos publicitarios a diario. Aquí es donde la creatividad y la segmentación juegan un papel clave: no basta con estar presente, hay que generar contenido relevante y conectar emocionalmente con la audiencia. Otro reto importante es la medición del retorno de la inversión. Las empresas exigen resultados tangibles, por lo que en BrandMedia utilizamos herramientas de analítica avanzada para optimizar las estrategias en tiempo real.

P: En plena era digital, ¿los medios tradicionales siguen siendo relevantes en las estrategias de marketing?

A.C.R.: Sin duda. Aunque el marketing digital ha tomado protagonismo, los medios tradicionales siguen siendo fundamentales, especialmente en estrategias de branding. La clave está en integrar ambos mundos de manera estratégica. Por ejemplo, una campaña en televisión o radio puede potenciarse con una presencia sólida en redes sociales para amplificar su impacto. En BrandMedia apostamos por la combinación de medios para lograr una comunicación más efectiva.

P: ¿Cuáles son las tendencias en marketing que marcarán el futuro?

A.C.R.: La inteligencia artificial está transformando la relación entre marcas y consumidores, desde la automatización hasta la personalización de contenidos. También veremos un auge del marketing experiencial, donde las marcas buscarán generar experiencias más allá de la publicidad convencional. Además, el contenido en vídeo sigue dominando, con formatos como livestreaming y vídeos cortos consolidándose en las redes sociales.

P: Para finalizar, ¿Qué consejo darías a una empresa que busca fortalecer su marca en un mercado tan competitivo?

A.C.R.: Que se atreva a innovar y diferenciarse. El marketing no es solo vender, es conectar con la audiencia. Una estrategia bien planificada y una apuesta por la creatividad son esenciales. Y, sobre todo, es fundamental rodearse de profesionales que comprendan su negocio y les ayuden a dar el giro de 360 grados que su marca necesita.