El video promocional de Canarias por el Día de la Tierra llega a 27,7 millones de europeos

Turismo de Islas Canarias ha logrado llegar 27,7 millones de ciudadanos europeos con su video promocional para celebrar el Día de la Tierra, según informa la Consejería de Turismo, Industria y Comercio.

De esta manera, la pretensión era impactar en 5,2 millones de personas, --en especial, usuarios de internet que tienen un especial interés por los temas medioambientales y el turismo de naturaleza--, por lo que se ha quintuplicado el objetivo inicial.

La producción audiovisual, lanzada el 18 de abril, recogía los hermosos y singulares paisajes de las ocho islas, con especial protagonismo del nuevo espacio creado por la erupción del volcán de Cumbre Vieja en La Palma.

El mismo se difundió en diez mercados: inglés, alemán, francés, español, sueco, italiano, holandés, belga, irlandés y noruego; siendo especialmente bien recibida en los países nórdicos, con ratios que doblan la media de las campañas que se lanzan en estos mercados.

Además, la ratio de VTR (View-through rate), es decir, las vistas del vídeo durante al menos 15 segundos por parte de los usuarios, dobló la de la campaña del año pasado (6,39% frente a 3,10%).

De igual modo, la VTR global estuvo dos puntos por encima de la media de este tipo de formatos, que se sitúa en un 4%, y fue precisamente en los países nórdicos incluidos en la campaña, Suecia y Noruega, los que registraron un mejor dato, con hasta tres y cuatro puntos por encima.

Por su parte, para un mayor éxito a la hora de comunicar el mensaje de que Islas Canarias se caracteriza por la defensa del territorio y la singularidad de sus diversos paisajes, se realizó un trabajo de segmentación del público objetivo.

También se persiguió la viralización del vídeo en redes sociales a través de un mensaje que hacía hincapié en la emoción que transmiten los entornos naturales, la fauna y la flora de las ocho islas.