La imagen más moderna, atrevida y sin complejos de la Costa Cálida

Aprovechando una puesta de sol en La Manga del Mar Menor en Cartagena, la Comunidad ha presentado su campaña turística de verano 2024 bajo el lema ‘Felicidad de la buena’, que protagoniza la modelo y DJ internacional Sita Abellán, que transmite la imagen de un destino "moderno y sin complejos, completamente preparado para recibir al turista y ofrecerle una experiencia inolvidable", según ha destacado la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa.

En el establecimiento La Mestiza, la consejera ha presentado la campaña acompañada por el director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, y empresarios del sector de la Región, en un acto en el que explicaron que promocionará la Costa Cálida y la Región de Murcia en su conjunto, al incluir también los atractivos de su interior.

En este sentido, Conesa ha destacado que "hemos contado con una murciana de lujo, Sita Abellán, una figura que ha traspasado las fronteras y se ha convertido en referente en su ámbito, para activar una campaña de destino que se alinea con el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032", cuyo objetivo principal es atraer más turistas a los distintos territorios de la Región.

La titular de Turismo ha añadido que se ha tenido en cuenta que "atravesamos un momento en el que la tendencia de viaje está cambiando y el turista demanda como alternativa destinos en contacto con la naturaleza, alejados de masificaciones".

No obstante, la campaña pondrá una especial relevancia en el Mar Menor, "como paraíso familiar y de deportes náuticos, y lugar de referencia para degustar la gastronomía de costa con platos tan típicos como el caldero y los salazones".

El presupuesto que se ha destinado a esta actuación ronda el millón y medio de euros, "una inversión que supondrá una gran repercusión y con la que se espera conseguir la máxima rentabilidad", ha señalado Conesa.

La campaña incluye un spot publicitario protagonizado por Sita, que se emitirá en las principales cadenas de televisión; y piezas para emisoras de radio nacionales, junto con menciones en directo y patrocinios en distintos programas líderes de audiencia. A esto se sumarán inserciones en prensa, revistas especializadas, soportes de exterior y digitales, así como redes sociales.

La protagonista ha reconocido que su imagen encaja a la perfección en el objetivo de la campaña y en lo que se intenta transmitir esta temporada.

El objetivo de la Consejería de Turismo es aprovechar la impronta que en los últimos años ha dejado la imagen de Carlos Alcaraz como embajador de la Región de Murcia, y seguir extendiendo el impacto a través de Sita Abellán.

Buenas previsiones de ocupación

La consejera ha aprovechado la presentación para avanzar que, tras realizar una consulta entre los alojamientos turísticos de la Costa Cálida (hoteles, apartahoteles, apartamentos, campings, hostels) "estimamos una previsión de ocupación del 80 por ciento en el mes de julio y un 90 por ciento en el de agosto, lo que significa que se mantendrían las buenas cifras del año pasado. Una buena noticia, sin duda, si a esa estimación añadimos las reservas de última hora, que nos pueden poner por encima de esas previsiones. El cliente tipo sigue siendo nacional, con estancias medias de unos cuatro días y mayor rotación que en años anteriores".

Cifras de viajeros

Además, Carmen Conesa ha ofrecido los datos de viajeros y pernoctaciones correspondientes al mes de mayo, "otra buena noticia", según ha afirmado, ya que se produjo una cifra récord de viajeros en el quinto mes del año, con 135.233, y un crecimiento del 13,8 por ciento respecto a 2023. También hubo récord de pernoctaciones, con 329.625, y un incremento de un 11,9 por ciento.

En el acumulado del año 2024 se dan también cifras máximas de viajeros, con 550.058, un 7,9 por ciento más que en 2023, frente a un 6,8 por ciento en España; y de pernoctaciones, con 1.236.620 y un aumento del 8 por ciento respecto a 2023.