Tupperware, BlackBerry y Círculo de Lectores: las grandes marcas que marcaron época y desaparecieron

En un mundo en constante transformación, no importa lo grande seas... si no evolucionas, puedes quedar atrás. De hecho, puedes hasta desaparecer. Esto es lo que le pasó a marcas legendarias como Tupperware, BlackBerry, Avon y Círculo de Lectores. Estas firmas no solo definieron una época y marcaron a varias generaciones, también transformaron la forma en que vivimos, trabajamos y nos relacionamos con el mundo. En un viaje radiofónico, Adolfo Arjona se rodea de los mejores expertos para recodar el legado y los motivos de su declive. Prepárate para disfrutar escuchando una hora del especial 'Grandes marcas que nos marcaron y desaparecieron' en los micrófonos de 'La Noche de Adolfo Arjona', en COPE.

Tupperware: la revolución de las cocinas

En la década de 1940, Earl Tupper transformó un simple envase en un fenómeno social. Las reuniones de Tupperware no solo eran una forma de vender productos, sino también un espacio para que las mujeres de la posguerra obtuvieran ingresos mientras socializaban con su comunidad.

 "Tupperware surgió en un contexto de mejora económica tras la Segunda Guerra Mundial. Su éxito residió en la combinación de calidad, diseño y el modelo de fiestas Tupperware, que permitía a las mujeres generar ingresos", explica en COPE el profesor de la Escuela de Negocios ESERP, Antonio Monroy.

Sin embargo, el auge de competidores más baratos, el declive del plástico y la falta de adaptación al comercio online llevaron a la icónica marca a declararse en bancarrota en 2023. A pesar de ello, "táper" sigue siendo sinónimo de envase en nuestro lenguaje cotidiano, un testimonio de su impacto.

BlackBerry: el teléfono de los poderosos

En la década de los años 2000, tener un BlackBerry era sinónimo de estar a la vanguardia tecnológica. Con un teclado físico revolucionario y una seguridad insuperable, este teléfono se convirtió en el favorito de empresarios y políticos, incluido el expresidente Barack Obama. El  CEO de Puro Marketing, Santiago Hernández, explica en 'La Noche de Adolfo Arjona' que BlackBerry "ofrecía un teclado único, un sistema de mensajería revolucionario y una seguridad que la posicionó como la elección predilecta de empresas y gobiernos".

Pero la irrupción del iPhone y los teléfonos Android cambió las reglas del juego. BlackBerry no supo adaptarse a las pantallas táctiles ni al ecosistema de apps, lo que llevó a su desaparición del mercado de dispositivos en 2016. Hoy, BlackBerry sobrevive como una empresa de ciberseguridad, pero su legado persiste en la memoria de quienes vivieron su auge.

Círculo de Lectores: la biblioteca en casa

Desde 1962 hasta su cierre en 2019, el Círculo de Lectores llevó literatura y conocimiento a millones de hogares españoles. Con un modelo puerta a puerta, sus agentes no solo vendían libros, sino también cultura y prestigio social.

La gestora cultural e investigadora Raquel Jimeno relata a Arjona que tener libros del Círculo de Lectores "era un símbolo de estatus y aspiración social en los años 60 y 70. El modelo triunfó porque ofrecía acceso exclusivo a colecciones de calidad".

Sin embargo, la llegada de Internet y los cambios en los hábitos de lectura marcaron su declive. Aunque sus enciclopedias y colecciones literarias son hoy reliquias del pasado, el Círculo de Lectores siempre será recordado como un fenómeno cultural único en España.

Avon: belleza a domicilio

¿Quién no recuerda el lema "Avon llama a tu puerta"? Fundada en 1886, Avon empoderó a miles de mujeres a través de un modelo de negocio basado en las relaciones personales. El docente e investigador en innovación empresarial Pablo Foncillas explica en 'La Noche de Adolfo Arjona' que Avon "revolucionó el mercado al convertir a las clientas en comerciales. Era un modelo basado en la confianza y la personalización, mucho antes de los algoritmos actuales".

Sin embargo, la feroz competencia del comercio electrónico y las demandas por ingredientes nocivos erosionaron su reputación y viabilidad. Aunque aún opera en algunos mercados, Avon es un recordatorio de que incluso los modelos más exitosos deben transformarse para sobrevivir.

Lecciones del pasado para el futuro

Estas marcas nos enseñan que el éxito no está garantizado. Adaptarse a los cambios tecnológicos, sociales y de consumo es crucial para mantenerse relevantes. Aunque Tupperware, BlackBerry, Avon y Círculo de Lectores ya no dominan como antes, su legado perdura, recordándonos que incluso las empresas más grandes deben evolucionar para no desaparecer. ¿Y tú, cuál de estas marcas recuerdas con nostalgia? Escucha el programa especial y disfruta.