Una mirada retrospectiva de la vida económica y social ciudadrealeña de los años cincuenta: "Preparamos lutos en 14 horas"

'Érase una vez el comercio en Ciudad Real, 1954-1966. Publicidad Esteban Salas' es la nueva propuesta expositiva fotográfica del Centro de Estudios de Castilla-La Mancha, centro de investigación y documentación de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM), que puede verse hasta el próximo 23 de octubre en el patio del Antiguo Casino de Ciudad Real.

La muestra, en la que colabora el Diario Lanza, periódico en el que Esteban Salas desarrolló su labor como publicista, es una mirada retrospectiva de la vida económica y social ciudadrealeña de los años cincuenta y sesenta del siglo pasado desde ámbitos de negocio muy diversos como cines, bares o comercios textiles, de mecánica, electricidad o automoción, entre otros.

Las fotografías y anuncios publicitarios que pueden verse a lo largo de los 40 paneles que conforman la exposición proceden de los fondos de la empresa 'Publicidad Salas', en depósito desde el año 2020 en el Centro de Estudios de Castilla-La Mancha, tal y como ha explicado en Cope su directora, la investigadora de la UCLM, Esther Almarcha.

Almarcha ha destacado un anuncio que nos muestra cómo era la sociedad en aquella época, el de una tintorería de Ciudad Real que señalaba en su anuncio que preparaban lutos en 14 horas, ya que en aquellos años mucha gente tenía que tintar su ropa de negro cuando un familiar fallecía.

La exposición es el resultado de una compleja selección y análisis de más de 1.400 anuncios y 2.000 fotografías y constituye "toda una cápsula del tiempo" con la que el ciudadano podrá viajar a la vida comercial de entre los años 1954 y 1966 y conocer así su actividad.

'Érase una vez el comercio en Ciudad Real, 1954-1966. Publicidad Esteban Salas' cuenta con el apoyo del Ayuntamiento, el grupo científico Confluencias de la UCLM y otros dos proyectos de investigación a los que están ligados sus comisarios, Esther Almarcha Núñez-Herrador, Óscar Fernández Olalde y Rafael Villena Espinosa.

Además, la Diputación de Ciudad Real ha sido la encargada de editar el catálogo de la exposición.

Esta exposición ve la luz tras el éxito que cosechó en marzo de 2023 'Ciudad Real recobrado', la cual recogía también una selección de imágenes de los fondos de la empresa 'Publicidad Salas' en la que se proyectaban múltiples edificios y espacios de la capital de provincia ciudadrealeña hoy desaparecidos.